GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist: Ihre Website so aufzubereiten, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersicht bei Google Ihr Unternehmen kennen, richtig beschreiben und weiterempfehlen.

Das Suchverhalten verändert sich gerade grundlegend und schnell. Heute tippen wir Fragen ins Handy, bald stellen wir sie einfach laut: der Brille, dem Knopf im Ohr oder dem Auto. Ist hier in der Nähe eine Wohnung zu vermieten? Welcher Friseur hat heute noch einen Termin frei? Hat der Bäcker auch Sauerteigbrot? Was für ein Arbeitgeber ist Dachdecker Meier? Die Antwort kommt sofort und gesprochen. Genannt wird, wen die KI kennt. Meistens nennt sie zwei oder drei Unternehmen, und zwar die, über die sie klare und verlässliche Informationen findet.
Muss da jedes kleine Unternehmen mitmachen? Nicht unbedingt. Hier erkläre ich, was GEO ist, wann es eine Chance sein kann und wie viel Arbeit dahintersteckt.

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Wie verändert sich die Suche?

Wir sind mitten in diesem Wandel. Noch geben die meisten Menschen kurze Stichworte wie „Hausarzt Blankenstein“ oder „Autowerkstatt Hattingen“ bei Google ein und bekommen eine Liste mit Links. Wer oben steht, wird angeklickt.
Immer öfter stellen sie aber ganze Fragen: „Welcher Hausarzt in Bochum nimmt neue Patienten auf und hat Abendsprechstunden?“, „Welche Werkstatt hat das Ersatzteil vorrätig?“, „Welcher Tischler in der Nähe baut Einbauschränke nach Maß?“ oder „Welche Steuerberaterin kennt sich mit Photovoltaikanlagen aus?“ Die KI liest dafür Websites, Bewertungen und Verzeichnisse und antwortet mit zwei oder drei Empfehlungen.

Woher kommt GEO?

Der Begriff ist noch jung. Er stammt aus einer Studie von Forschenden der Princeton University und weiterer Hochschulen, die Ende 2023 erschienen ist. Sie haben untersucht, welche Inhalte KI-Suchen bevorzugt in ihre Antworten übernehmen. Ein Ergebnis: Texte mit Quellenangaben, Zitaten und konkreten Zahlen wurden deutlich häufiger sichtbar, in den Tests um bis zu 40 Prozent. Seit der Präsentation der Studienergebnisse hat sich GEO als Name für diese neue Disziplin im Marketing durchgesetzt.

Wie sucht die KI nach Antworten?

Eine KI-Suche arbeitet ein wenig wie eine gründliche Rechercheurin.

Die vier Schritten hält sie ein:

  1. Verstehen: Sie erfasst, was gemeint ist, auch bei umgangssprachlichen oder gesprochenen Fragen.
  2. Suchen: Sie durchsucht das Netz und ihr gespeichertes Wissen nach passenden Quellen, etwa Websites, Bewertungen, Branchenverzeichnissen und Google-Unternehmensprofilen.
  3. Abgleichen: Sie wählt einzelne Abschnitte aus, die die Frage klar beantworten und prüft, ob mehrere Quellen dasselbe sagen.
  4. Zusammenfassen: Sie formuliert eine kurze Antwort und nennt oft die besten Quellen dazu.
    Genannt wird also nicht unbedingt die schönste Website, sondern die, deren Inhalte am klarsten und verlässlichsten sind und zu anderen Quellen passen.

Wie groß wird der Umbruch?

Groß, darin sind sich viele Fachleute einig. Das Marktforschungsunternehmen Gartner hat 2024 vorhergesagt, dass klassische Suchanfragen bis 2026 um 25 Prozent zurückgehen, weil Menschen stattdessen KI-Assistenten fragen.

Und wo Google selbst eine KI-Zusammenfassung zeigt, klicken Nutzer seltener auf Links: Laut einer Studie des Pew Research Center aus den USA in 8 Prozent der Fälle, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent.

Das Web wandelt sich vom Ort, an dem man sucht und klickt, zum Ort, aus dem die KI ihre Antworten schöpft. Die eigene Website wird dadurch nicht unwichtiger. Sie wird zur wichtigsten Quelle, aus der die KI über Ihr Unternehmen erfährt.

SEO und GEO: Was ist der Unterschied?

SEO, die klassische Suchmaschinenoptimierung, sorgt dafür, dass Google Ihre Seite findet und weit oben zeigt. GEO baut darauf auf: Eine KI soll Ihre Inhalte verstehen, ihnen vertrauen und sie in ihren Antworten nutzen.
Das eine ersetzt das andere nicht. Eine Website mit klaren Texten, einer eigenen Seite für jede Leistung und einer sauberen Technik ist für Google und für KI-Suchen gleichermaßen gut. GEO legt den Schwerpunkt noch stärker auf Klarheit, Fakten und Vertrauen.

Was bevorzugen KI-Suchen?

  • Klare Antworten. Seiten, die eine Frage im ersten Absatz beantworten, werden eher zitiert als Seiten, die lange einleiten.
  • Fakten statt Werbesprache. „Seit 2008 Hausarztpraxis in Bochum, Abendsprechstunde dienstags“ sagt einer KI mehr als „Ihr kompetenter Partner“.
  • Eindeutige Angaben. Name, Adresse, Telefon, Leistungen und Öffnungszeiten sind auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen gleich.
  • Erkennbare Expertise. Ein Name, ein Foto und ein Kurzprofil zeigen, wer hier schreibt, und machen Inhalte glaubwürdiger.
  • Gute Struktur. Zwischenüberschriften als Fragen, kurze Absätze und ein Abschnitt mit häufigen Fragen.

Wie viel Arbeit steckt in GEO?

GEO ist kein Schalter, den man einmal umlegt. Es ist vor allem Fleißarbeit: Texte schärfen, die Fragen Ihrer Kunden beantworten, Angaben überall aktuell halten und regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Die Wirkung kommt nicht über Nacht, sondern über Wochen und Monate. Dafür bleibt sie: Ein guter Fachartikel kann über Jahre Anfragen bringen.
Entscheidend ist dabei die Qualität. Inhalte mit echter Substanz, die zeigen, was Sie können, überzeugen Menschen und KI.

Was spricht für eine GEO Optimierung?

  • Sie werden gefunden, auch ohne Empfehlung
  • Google und KI beschreiben Ihr Unternehmen richtig
  • Gute Inhalte und passendes Design wirken nachhaltig
  • qualifizierte Anfragen dank klarer Antworten auf der Website

Und worüber sollte man sich im Vorfeld bewusst sein?

  • spürbare Ergebnisse brauchen Zeit, meist einige Monate
  • Inhalte müssen regelmäßig gepflegt werden
  • Es kostet Zeit oder Budget
  • Einen Platz in KI-Antworten kann niemand garantieren

Die bekanntesten sind ChatGPT, Google mit seiner KI-Übersicht und Gemini, Microsoft Copilot, Claude und Perplexity. Dazu kommen Sprachassistenten in Smartphones, Lautsprechern und Autos. Es werden laufend mehr. Die gute Nachricht: Sie alle greifen auf ähnliche Quellen zurück. Was einer KI hilft, Ihr Unternehmen zu verstehen, hilft auch den anderen.

Nicht direkt. Einen Platz in einer KI-Antwort kann man nicht buchen. Beeinflussen können Sie aber die Grundlage: klare Inhalte auf Ihrer Website, überall gleiche Angaben und eine Präsenz dort, wo KI-Suchen nachschauen, etwa im Google-Unternehmensprofi und in Branchenportalen.

Teilweise. Über die Datei robots.txt können Sie einzelnen Anbietern wie OpenAI oder Perplexity verbieten, Ihre Website auszulesen. Seriöse Anbieter halten sich daran. Bedenken Sie aber: Wer eine KI aussperrt, wird von ihr auch nicht empfohlen. Und die KI-Übersicht von Google lässt sich nicht getrennt von der normalen Google-Suche abschalten.

Nein. GEO baut auf guter SEO auf. Was Google hilft, hilft in der Regel auch KI-Suchen.

Fragen Sie ChatGPT oder Perplexity so, wie Ihre Kunden fragen würden, zum Beispiel „Welcher Elektriker in Hattingen macht auch Wallboxen?“. Wie Sie das Schritt für Schritt prüfen, zeige ich im nächsten Artikel. Wenn Sie wissen möchten, wo Sie heute stehen: Der KI-Sichtbarkeits-Check zeigt, wie Google und KI-Suchen Ihr Unternehmen sehen.

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Über die Autorin: Julia Gagg gestaltet seit über 15 Jahren Websites und Marketing für kleine Unternehmen, von der Arztpraxis bis zum Handwerksbetrieb. Mit 3G1A in Hattingen begleitet sie ihre Kunden jetzt auch in die Sichtbarkeit bei KI-Suchen.

Quellen: Aggarwal u. a.: GEO: Generative Engine Optimization (2023) · Gartner-Prognose zum Rückgang der Suchanfragen (2024), Bericht bei Search Engine Land · Pew-Studie zu KI-Zusammenfassungen (2025), Bericht bei Search Engine Land